Le BMW M5 a toujours incarné l’élégance et la puissance à l’état pur dans sa version berline. Toutefois, la déclinaison Touring, bien que moins courante, représente une option prisée pour ceux qui souhaitent allier performance et espace. Récemment, BMW a relancé cette variante avec l’actuelle génération G90/99, rendant ainsi hommage aux modèles Touring du passé. Notamment aux États-Unis, où le marché des breaks est traditionnellement peu sollicitant, ce M5 Touring s’est néanmoins imposé comme un véritable bestseller.
Un retour attendu du M5 Touring
En fait, le M5 Touring a une histoire assez singulière. Le premier modèle est né avec la génération E34 en 1988, et bien que sa production ait été limitée à moins de 1 000 unités, cela a suffi à créer une aura de rareté et d’exclusivité. Il a fallu attendre le milieu des années 2000 pour revoir un nouveau M5 Shooting Brake avec le modèle E60/61, dont seulement 1 025 ont vu le jour. C’était un choix audacieux pour BMW de réintroduire cette version, surtout sur le sol américain où elle n’avait jamais été proposée auparavant.
Ce retour, surprenant par sa popularité, a été confirmé par Sylvia Neubauer, responsable du département client, marque et vente chez BMW M GmbH, qui a expliqué que près de 50 % des nouvelles commandes de M5 aux États-Unis concernent la version Touring. Ce chiffre est à égalité avec la berline, une surprise agréable pour le constructeur bavarois, qui tablait initialement sur un ratio prédominant de berline à Touring de 2:1.
Une stratégie gagnante pour BMW
En voyant l’accueil favorable aux États-Unis, BMW a réagi en augmentant la production du M5 Touring, répondant ainsi à une demande en forte croissance. La décision de commercialiser cette version aux US, malgré une tradition peu orientée vers les combis, semble donc être un pari réussi pour BMW.
Cette dynamique de marché pourrait-elle influencer d’autres modèles? Pour les fans de BMW, une question se pose : ce succès pourrait-il se traduire par une extension d’autres modèles Touring, comme un potentiel M3 Touring en Amérique? Pour le moment, la firme reste prudente, simplement attentive à la performance commerciale du M5 Touring, avant de confirmer ou d’évaluer de nouvelles stratégies pour les générations futures.
L’impact potentiel sur le marché et l’innovation
L’engouement pour le M5 Touring reflète un changement subtil dans les préférences des consommateurs, même sur des marchés inattendus. L’adoption d’une plateforme mixte avec des berlines sportives à haute performance accessibles également en version break pourrait non seulement redéfinir les standards de commodité et de sportivité mais aussi servir de catalyseur pour de futures innovations dans le secteur automobile haut de gamme.
Alors que les discussions continuent au sein de la communauté des amateurs de BMW et que les chiffres de vente poursuivent leur ascension, le succès du M5 Touring aux États-Unis pourrait servir de modèle pour d’autres lancements stratégiques au sein du portefeuille BMW. La possibilité d’intégrer cette stratégie au sein de gammes existantes ou nouvelles comme le M3 Touring demeure une exploration passionnante à suivre pour tous les passionnés de la marque.